韓國藝博會（KIAF）「交換主題館」策略奏效

第六屆「韓國國際藝術博覽會」（Korea International Art Fair，以下簡稱KIAF）於５月13日圓滿落幕，會場萬頭鑽動，創下了歷年來人潮最多的紀錄，參觀者以韓國當地的藏家與民眾為主，顯見韓國政府歷年持續支持藝博會、深耕大眾美學教育的成效。韓國近年的經濟景氣良好，一方面股票市場持續看好，另一方面實施抑制房地產炒作的稅法政策，於是間接將熱錢擠壓進藝術市場；再加上韓國國內兩大拍賣公司屢創當代藝術新高價，更引發了韓國民眾將閒錢投入藝術投資的興趣。
此次KIAF共有來自18個國家的208家畫廊參與，本次使用COEX商場其中Pacific與Indian兩個大廳，COEX商場為韓國空間最大的綜合商城，整體展區規模比往年擴張將近一倍。繼今年2月份西班牙「馬德里國際藝術博覽會」（ARCO）邀請韓國擔任主題國，５月的KIAF投桃報李，設立了西班牙的主題專區，邀請西班牙14家經營國際市場的畫廊前來，並由前ARCO總監托妮．貝里尼（Toni Bernini）策劃西班牙主題展，向亞洲與韓國當地的藏家引介當代年輕藝術家的作品，並有論壇活動進一步探討西、韓之間的當代藝術交流。
KIAF積極地與不同地區博覽會交換主題館是個成功的雙贏策略，除了西班牙之外，KIAF先前曾邀請過中國／台灣、德國、法國為主題國。德國畫廊自從受邀為主題國後，今年為第三次參與KIAF，在整體銷售上表現特別突出，畫廊經過連續三年的參展資源累積，漸漸讓韓國當地民眾從接觸、熟悉德國藝術家，乃至進一步接受和購藏作品。投資顧問陸潔民分析，韓國人明顯地對材質與肌理的表現感興趣，德國藝術作品材料先進，在版畫創作上採用鋁板、攝影使用水晶裱法，都讓韓國藏家感到新奇。同時，韓國人的審美偏好深受中國宋代美學的影響至今，喜好乾淨、極簡、空靈與時尚的作品風格，也與德國畫廊推出的作品品味相近。對畫廊來說，要真正看到推廣成效，連續三年的參與和累積是有必要的。
中國當代藝術亦是今年KIAF的亮點，除了韓國晴山畫廊展出中國當代藝術，這次前來參與KIAF的中國本土畫廊不多，主力仍是來自台灣的奕源莊、旻谷、帝門藝術中心，顯見台灣畫廊對於國際市場經營的積極與用心。其中帝門藝術中心的「Un-Musk」系列銷售反應極佳，短短數日售出16件，並與韓國當地30年經營歷史的SUN畫廊達成策略聯盟，預備在明年合作展覽。除了中國當代藝術，KIAF亦成立印度當代藝術專區，來自印度的畫廊積極尋找東亞合作機會，在在顯露出進入全球化競爭時代，開展國際市場的重要性；跨國與跨文化的同業結盟，將是最快速的國際路線。未來畫廊的國際行動力亦將成為藝術家考慮合作對象的重要指標。
另外，陸潔民從此次KIAF觀察到，部分韓國畫廊以相當成熟的手法製作、經營高水準的限量中國當代藝術版畫，例如韓國Artside畫廊推出張曉剛限量58張的《大家庭》版畫作品（105x138公分），從剛推出時的1.2萬美元，迅速飆漲到1.8萬至2萬美元之譜，藏家反應熱烈。根據過去歐洲藝術市場的經驗，當大師作品價格推高至非普通藏家有能力負荷之際，藝術家的「版畫」作品即成為另一個具有投資潛力的類項。韓國「版畫振興協會」成立已久，甚至成立了「國際版畫博覽會」，因此深諳版畫市場的經營之道，當中國當代藝術的價格節節升至高點，即是進一步推廣其版畫品項的最佳時機。
大體上，KIAF在韓國國家文化政策的支持、畫廊協會35年來長期教育推廣、國內116個畫廊會員基礎、健全的經濟環境，以及積極與國際結盟的企圖心，KIAF仍是目前亞洲成熟度最高的國際藝博會。今年倍增的規模與多元發展，預計將為其朝向「國際化」藝博會的目標，再進一程。